دراین مقاله از تیم تحریریه اگاهی بخش قصد داریم تا 5 روند سئو در سال 2025 را مورد بررسی قرار بدیم . مهم‌ترین روندها و تغییرات در دنیای SEO برای ماندن در صدر جستجوهای گوگل تا سایر موتورهای جستجوکه باید به آنها توجه کنید.
در انتهای سال 2024، چشم‌انداز بهینه‌سازی موتورهای جستجو سئو (SEO) در حال تغییرات بزرگ و سریع است و به نظر می‌رسد سال آینده با چالش‌های بیشتری روبه‌رو خواهیم شد. از محاکمه ضد انحصاری گوگل گرفته تا پیشرفت ابزارهای هوش مصنوعی، سال آینده برای فعالان این حوزه پر از تغییرات و فرصت‌های جدید خواهد بود. این تغییرات، نیاز به استراتژی‌های تازه و رویکردهای نوین را ضروری می‌کنند.
1. جایگزین‌های جستجو و پرونده ضد انحصاری گوگل
در صورت اجباری شدن به اشتراک‌گذاری داده‌های گوگل به عنوان بخشی از قوانین ضد انحصار، فضای SEO ممکن است شاهد تغییرات چشمگیری باشد. این تغییرات می‌تواند راه را برای رقبا هموار کند تا با دسترسی به داده‌ها و الگوریتم‌های گوگل، موتورهای جستجوی خود را سریع‌تر توسعه دهند. این اتفاق به پتانسیل تنوع‌بخشی قابل توجهی به فضای ارگانیک و طبیعی جستجوها اشاره دارد.
در این چشم‌انداز فرضی، هرچند که تمام رقبا از داده‌های بنیادی یکسانی آغاز می‌کنند، اما این امکان را خواهند داشت که با نوآوری‌های جدید و روش‌های خاص خود وارد عمل شوند. این بدان معناست که سئوکاران نمی‌توانند تنها به یک استراتژی بسنده کنند، بلکه باید چندین استراتژی متفاوت و متنوع ایجاد کنند تا وب‌سایت‌هایشان در تمام این پلتفرم‌های جدید نیز رقابتی باقی بمانند.
هم‌اکنون نیز شاهد بخشی از این فشار هستیم که ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Claude و Perplexity با قابلیت‌های جستجوی خود وارد این فضا شده‌اند. در صورت عمومی شدن داده‌های گوگل، سئوکاران به میزان بی‌سابقه‌ای به شفافیت در الگوریتم‌های پنهان گوگل دسترسی خواهند یافت و می‌توانند عوامل رتبه‌بندی و رفتار کاربران را به دقت بررسی کنند. این اطلاعات به آنها امکان می‌دهد که با درک دقیق از آنچه که واقعاً مؤثر است، بهینه‌سازی‌های خود را با دقت بسیار بیشتری انجام دهند.
اما همین شفافیت، امکان سوءاستفاده از الگوریتم‌ها را نیز آسان‌تر می‌کند، حداقل برای مدت کوتاهی. این ممکن است به بازگشت به روزهای تاریک سئو منجر شود، زمانی که با استفاده از محتوای بی‌کیفیت، رتبه‌های بالاتری در موتورهای جستجو کسب می‌شد. این احتمال وجود دارد که با بازشدن داده‌ها، برخی از روش‌های نامناسب و قدیمی دوباره فعال شوند که چالش‌های زیادی را برای موتورهای جستجو و کاربران ایجاد خواهد کرد.
برای اطلاع بیشتر از این روند و اینکه این تغییرات چه تأثیری بر سئو خواهند داشت، باید تا سال آینده منتظر بمانیم. بر اساس برنامه‌ریزی‌های فعلی، وزارت دادگستری آمریکا قرار است پیشنهاد جدیدی در ماه نوامبر ارائه دهد و پس از آن گوگل در دسامبر نظرات و دیدگاه‌های خود را منتشر کند. پس تا آن زمان، همچنان باید «منتظر بمانیم!»
۲. هوش مصنوعی به عنوان دستیار قدرتمند (یا حتی خطرناک)
با وجود ابزارهای متنوع و قدرتمند هوش مصنوعی، به راحتی می‌توان در دریای انتخاب‌ها برای یک استراتژی سئو غرق شد. در حالی که برخی از این ابزارها می‌توانند مفید باشند، اتکا بیش از حد به آنها خطراتی نیز به همراه دارد.
هنگامی که شما و هزاران نفر دیگر از ابزارهای مشابه با داده‌های یکسان استفاده می‌کنید، نتیجه‌ای که به دست می‌آید، چیزی بیشتر از حد متوسط نخواهد بود. در چنین فضایی، همگی استراتژی مشابهی را در پیش می‌گیرند، و این باعث می‌شود رقابت و تمایز به شدت کاهش یابد. شاید همین مسئله دلیل اصلی فشار گوگل برای اضافه کردن حرف “E” جدید در E-E-A-T باشد – تمرکز بر روی تجربه کاربر و اصالت.
از سوی دیگر، بسیاری از ابزارهای هوش مصنوعی همچون جعبه سیاه عمل می‌کنند. شما داده‌هایی وارد می‌کنید و بدون آنکه دقیقاً بدانید چه مراحلی طی می‌شود، خروجی‌ای دریافت می‌کنید که می‌تواند عالی یا به طرز ناخوشایندی نامناسب باشد. درست مانند گرفتن یک آب‌نبات از جعبه شیرینی‌های جادویی هری پاتر، ممکن است طعم فوق‌العاده‌ای نصیب شما شود یا تجربه تلخی به همراه داشته باشد.
وابستگی بیش از حد به هوش مصنوعی همچنین می‌تواند تفکر انتقادی شما را کاهش دهد. یکی از ویژگی‌های بارز و مهم در یک کارشناس عالی سئو، توانایی به‌کارگیری تجربه‌های دنیای واقعی، شهود و خلاقیت در حل مسائل است. ابزارهای هوش مصنوعی هنوز نمی‌توانند این ویژگی‌ها را تقلید کنند. این تجربه‌های منحصربه‌فرد شماست که شما را از دیگران متمایز می‌کند.
یکی از راه‌های مقابله با این خطرات، این است که هوش مصنوعی اختصاصی خودتان را آموزش دهید. ایده‌آل این است که این ابزار را بر روی پلتفرم خودتان از پایه بسازید، جایی که خطرات ناشناخته از نظر استفاده از اطلاعات شما وجود ندارد. اما اگر این امکان برای شما مقدور نیست، ابزارهایی مانند Gems از گوگل یا GPTهای مخصوص ChatGPT به شما اجازه می‌دهند که هوش مصنوعی را به شکل اختصاصی و سفارشی برای نیازهای خودتان تنظیم کنید.
این کار به شما این امکان را می‌دهد که دستیار هوش مصنوعی خود را از یک ابزار عمومی و کلی به یک ابزار ویژه که منعکس‌کننده برند، وب‌سایت و استراتژی بازاریابی شماست، تبدیل کنید. شما همچنین می‌توانید این ابزار را با داده‌های داخلی خود مانند CRM، داده‌های گوگل آنالیتیکس، بازخوردهای مشتریان و موارد دیگر تقویت کنید. اگر نگرانی‌های امنیتی را رفع کرده باشید، آسمان محدودیت شماست.
داشتن این داده‌ها به شکلی دسترس‌پذیر به شما کمک می‌کند تا بهتر به اصالت و تمرکز گوگل بر روی تجربه کاربر پاسخ دهید و ارزش E-E-A-T را به وب‌سایت خود اضافه کنید.
مقالات پیشنهادی: راهنمای جامع 9 نوع سئو پر کاربرد: کلید موفقیت در دنیای دیجیتال
3. تاکید بر E-E-A-T و اصالت محتوا
در سال ۲۰۲۵، استقرار و پیاده‌سازی E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) همچنان یکی از عوامل کلیدی برای موفقیت در سئو خواهد بود. برای اینکه برندها و تولیدکنندگان محتوا بتوانند متمایز شوند، لازم است که اصالت را به اولویت خود تبدیل کرده و از داده‌ها و تجربیات منحصربه‌فرد خود استفاده کنند.
این اهمیت در سند لو رفته API گوگل نیز مشهود است، که به شاخصی به نام “امتیاز محتوای اصلی” یا “OriginalContentScore” اشاره کرده است. امتیازی که بیانگر تأکید گوگل بر اصالت محتواست. نظرات مشتریان، پژوهش‌های اصلی و دیدگاه‌های اختصاصی شما در سال ۲۰۲۵ جزو سلاح‌های پنهانی‌تان خواهند بود.
با تحلیل رفتار مشتریان از طریق جستجوهای داخلی، الگوهای استفاده از محصولات و حتی بررسی مکالمات پشتیبانی و تماس‌های فروش، می‌توانید شکاف‌های محتوایی را کشف کنید و به موضوعاتی بپردازید که با نیازهای واقعی کاربران هماهنگ است. این تحلیل‌ها به شما کمک می‌کند تا محتوای جدیدی ایجاد کرده و مطالب قبلی خود را به‌روزرسانی کنید و محتوایی ارائه دهید که به‌طور کامل پاسخ‌گوی نیازهای مخاطبان شما باشد.
به رسمیت شناختن اخیر گوگل از تولیدکنندگان محتوا بر اهمیت نمایش تخصص و اصالت تأکید دارد. در سال ۲۰۲۵، تأیید نویسندگی محتوا به یکی از عوامل مهم موفقیت تبدیل خواهد شد. اگر به دنبال جلب اعتماد و توجه کاربران و موتورهای جستجو هستید، برند شما باید تجربه انسانی واقعی را پشت هر محتوا نشان دهد، چیزی که هم اصالت و هم اعتمادپذیری بیشتری به مخاطبان شما ارائه می‌دهد.
اگر هنوز برنامه‌ای برای به‌روزرسانی و بازنگری پروفایل نویسندگان وب‌سایت خود تنظیم نکرده‌اید، اکنون بهترین زمان برای شروع است. به‌روزرسانی و برجسته‌سازی پروفایل نویسندگان می‌تواند نقش مهمی در تأثیرگذاری محتوای شما و ایجاد اعتماد در میان مخاطبان ایفا کند.
مقالات پیشنهادی: راز رتبه سایت چیست؟ سر سلامتی 3 کلاه، سفید خاکستری سیاه
4. تمرکز بر کاربر به جای کلمات کلیدی
در سال ۲۰۲۵، بهینه‌سازی محتوا برای کاربران به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، یکی از عوامل مهم موفقیت در سئو خواهد بود. به‌جای اینکه تنها بر کلمات کلیدی تمرکز کنید، بهینه‌سازی محتوا حول مشکلات و چالش‌های کاربران و درک نیاز واقعی پشت جستجوهای آنها ضروری خواهد بود.
کلمات کلیدی اغلب گمراه‌کننده هستند؛ به‌خصوص عباراتی با حجم جستجوی بالا که ممکن است هدف کاربر را به‌درستی مشخص نکنند یا در جستجوها توسط سایت‌های کاربرمحور (مانند Reddit و Quora) یا وب‌سایت‌های فهرست‌محور و بررسی محصولات که گوگل معمولاً اولویت می‌دهد، تحت سلطه قرار گیرند. کاربران امروز به‌طور قابل‌توجهی تغییر کرده‌اند و دیگر با عبارات کوتاه جستجو نمی‌کنند؛ بلکه از کلمات کلیدی بلند و پرسش‌های کامل برای یافتن پاسخ‌ها استفاده می‌کنند.
تمرکز بر محتوایی که از مشکلات و نیازهای مشتری الهام گرفته باشد، کمک می‌کند تا از صرف انرژی بیهوده روی کلمات کلیدی با رقابت بیش از حد یا هدف نادرست پرهیز کنید. تولید محتوای متناسب با پرسش‌ها و مشکلات واقعی کاربران می‌تواند به شما کمک کند تا محتوایی ارزشمند و منحصربه‌فرد ارائه دهید که نه‌تنها پاسخ‌های مناسبی به کاربران ارائه می‌دهد، بلکه با الگوریتم‌های گوگل نیز هماهنگ است و بهبود رتبه‌بندی محتوا را به دنبال دارد.
الگوریتم‌های جستجو محتوایی را که بر تجربه کاربر اولویت دارد و به سؤالات خاص با بینش‌های مفید و مرتبط پاسخ می‌دهد، بیشتر پاداش خواهند داد. این رویکرد، علاوه بر جذب کاربران وفادار، به شما کمک می‌کند تا محتوای باکیفیت‌تری ایجاد کرده و رقابت بیشتری در نتایج جستجو کسب کنید.
5. اهمیت بیشتر SEO سئوی تکنیکال
اهمیت سئوی تکنیکال در سال ۲۰۲۵ بیش از هر زمان دیگری خواهد بود. بهینه‌سازی سایت به‌گونه‌ای که ربات‌های موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی در آن پیمایش کرده و آن را درک کنند، یک کلید اساسی برای موفقیت در سئو است. داشتن داده‌های ساختاریافته، نقشه سایت سازمان‌یافته، لینک‌های داخلی مناسب و کدهای تمیز می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی به بهبود نحوه پیمایش و درک سایت شما توسط موتورهای جستجو کمک کند.
دسترسی‌پذیری نیز از دیگر موارد مهم است. موتورهای جستجو بر تجربه‌های کاربرپسند تأکید دارند، که شامل طراحی و ویژگی‌های دسترسی‌پذیر می‌شود تا افراد با محدودیت‌های مختلف هم بتوانند به راحتی از سایت استفاده کنند. این موضوع در تقویت تعامل کاربران و افزایش اعتبار سایت نقش بزرگی دارد.
اگر شک دارید، نگاهی به اطلاعات لو رفته از API گوگل بیندازید که نشان می‌دهد گوگل از رفتار کلیک‌ها و تعاملات پس از کلیک به عنوان بخشی از الگوریتم رتبه‌بندی خود استفاده می‌کند. در این راستا، سرعت بارگذاری صفحات و معیارهای Core Web Vitals به عنوان سیگنال‌های رتبه‌بندی تأثیر زیادی بر کاربران موبایل دارند. وب‌سایت‌هایی که به‌آهستگی بارگذاری می‌شوند یا تجربه کاربری ضعیفی روی موبایل ارائه می‌دهند، در دستیابی به رتبه‌های برتر با مشکل روبه‌رو خواهند شد.
یکی از تمرکزهای مهم سئوی تکنیکال در سال ۲۰۲۵ پلتفرم‌هایی است که به شدت به جاوااسکریپت وابسته هستند. مشکلات رندرینگ باعث می‌شود موتورهای جستجو نتوانند محتوای سایت را به درستی ایندکس کنند. بنابراین، اطمینان از رندرینگ صحیح سمت سرور یا حل مشکلات مربوط به جاوااسکریپت برای حفظ دید سایت در نتایج جستجو بسیار ضروری است.
خبر خوب این است که گوگل و بینگ هر دو چک‌لیست‌های مفیدی را ارائه می‌دهند که می‌تواند به شما در بهبود سئوی تکنیکال کمک کند. برای حفظ و ارتقاء رتبه‌های خود، حتماً توصیه‌های ارائه شده توسط Bing Webmaster Tools و Google Search Console را به‌طور مرتب بررسی کنید، اگرچه نسخه‌ی کامل کنسول جستجوی گوگل هنوز برای همه‌ی کاربران در دسترس نیست.
در نهایت، به یاد داشته باشید که سئوی تکنیکال نه‌تنها برای بهبود عملکرد موتورهای جستجو مهم است، بلکه تجربه کاربری بهتر و رضایت بیشتر کاربران را نیز به دنبال دارد.
نتیجه‌گیری
موفقیت در SEO نیاز به انعطاف‌پذیری و توانایی تطبیق با تغییرات مداوم دارد. در سال 2025، متخصصان موفق در حوزه SEO آنهایی خواهند بود که بتوانند به سرعت خود را با تغییرات جدید هماهنگ کنند و از روش‌های نوین استفاده کنند.
سال آینده احتمالاً سالی پویا و پر از تغییرات در حوزه SEO خواهد بود، و برای کسانی که تجربه‌ی زیادی در این زمینه دارند، این امر چندان جدید نیست.