مرتضی ملک نصر(روزنامهنگار): پلتفرم نماوا در سالهای اخیر از یک سرویس صرفاً نمایش آنلاین فیلم و سریال فراتر رفته و سعی کرده به تدریج به پدیدهای اثرگذار در تولید چهره و شکلدهی به جریانهای تازه در سرگرمی و رسانه تبدیل شده است.
برنامههایی همچون نیمهشب با اجرای امیرحسین قیاسی یا حضور بازیگرانی چون مجید واشقانی به عنوان مجری در برنامه رینگوی نماوا، تنها بخشی از این روند رو به گسترشاند که نشان میدهد این پلتفرم دیگر صرفا یک نمایشدهنده نیست، بلکه به نوعی خالق صحنه هم شده است و با سرمایه گذاری و حمایت تبلیغاتی و اختصاص تریبون به استعدادهای های نوظهور به بستری برای معرفی چهره هایی تبدل شده که اجرای آزادتر و شکاف با تلویزیون سنتی را تجربه میکنند.
قیاسی با اجرای برنامه ی نیمه شب و تلفیق طنز و نقد اجتماعی این امکان را یافت که مخاطب سازی کند و برند شخصیاش را تقویت نماید. مخاطب سازی از این جهت که با فاصله گرفتن از فضای رسمیتر تلویزیون، و بهره گیری از آزادی خلاقانهی بیشتر، مخاطبینی دائمی، پرو پا قرص و روبه افزایش را برای برندش فراهم کرد.
همانهایی که این سبک خاص طنازی را در هیچ رسانه ای سراغ نداشتند و لاجرم جذب این برنامه و البته شخصیت ویژه ی خود امیر حسین قیاسی شدند که سکان دار این سبک شد و دیری نپایید که این چهره با کوله باری از تجربیات موفق در زمینه ی شناخت سلیقه و تعیین جامعه ی هدف در نماوا، بخت خویش را در عرصه ی فضای یوتیوب نیز به محک گذاشت و با تولید برنامه ای بنام پامپ در یوتیوب گستره ی محبوبیتش را افزون نمود.
مجید واشقانی نیز تا حدودی همین رویه را طی نمود. او که مدتها در تلویزیون، سینما و سریالها فعالیت داشت با حضورش در نماوا قالب های متفاوتی را در رئالیتیشوها یا پروژههای غیرسنتیتر مانند رئالیتی مافیایی الکلاسیکو و برنامه ی استند آپ رینگو تجربههای خوبی برای واشقانی بود تا با تقویت مهارت اجرای خود موفق شود چهره ی تازهای از خودش بسازد که نهایتا به بیشتر دیده شدنش و کسب محبوبیت و نفوذ اجتماعی جدید بیانجامد و مسیرش به شبکه های اجتماعی مثل یوتیوب را هموار سازد و برنامه رک را در یوتیوب ارائه کند.
این دو مصداق بیانگر نقش نماوا بعنوان سکوی پرتاب موثری برای افراد بااستعداد است. مدیران نماوا سعی کردهاند در کنار ادامه همکاری با افراد باتجربه، ایجاد فضا برای استعدادهای تازه و برندسازیهای متفاوت همچون نیمه شب، رینگو، کنسرتینو، الکلاسیکو و… را در دستور کار قرار دهند و می بینیم که از دل همین سیاست ورزی هوشمندانه است.
که شمایلی تازه از امیرحسین قیاسی، مجید واشقانی، علیرضا عصار و سیامک انصاری دیدهایم که حالا در دو نمونه به تولید برنامه هایی مثل پامپ و رک در یوتیوب تسری می یابد.
امثال قیاسی و واشقانی در یک حرکت دوسویه موفقیت خود را بسط دادند؛ از یک طرف نماوا را سکویی برای پرتاب یافتند و از طرفی با استفاده از فضای شبکههای اجتماعی مثل یوتیوب، اینستاگرام و تیکتاک توانستند برند شخصی خود را تثبیت کنند.
این یعنی فرآیند چهرهسازی دیگر به پلتفرم محدود نیست، بلکه نماوا تنها نقطهی آغاز است. اما شاید مهمترین نکته در تحلیل این روند، پیوستگی پنهان میان نماوا و رسانههای اجتماعی باشد. به تعبیر دیگر آنچه باعث دیده شدن چهرهها میشود، صرفاً حضورشان در پلتفرم نیست، بلکه ادامهی حیات رسانهای آنها در فضای دیجیتال است. جایی که مخاطب گستردهتر و تعامل زندهتر است.
ولی یک نکته ی مهم را نیز نباید از نظر دور داشت که بخش زیادی از مخاطبان قبل از اینکه برنامه ای را از خودِ نماوا دنبال کنند از طریق کلیپهای وایرالشده در یوتیوب، اینستاگرام یا تیکتاک با این چهرهها آشنا میشوند.به همین دلیل، میتوان گفت موفقیت پلتفرم دیگر وابسته به درون خودش نیست، بلکه به میزان تعامل آن با اکوسیستم رسانهای بزرگتر بهویژه شبکههای اجتماعی بستگی دارد واین اتفاق کار را کمی سخت میکند.
چراکه نماوا میبایست برای برقراری تعادل میان جذب مخاطب و حفظ هویت پلتفرم، تداوم کیفیت تولید و حفظ تنوع محتوایی را در دستور کار خود قرار بدهد و درسیاست سرمایه گذاری برای تولید محتوا و معرفی استعدادهای نوظهور صرفا سکوی پرتاب باقی بماند، نه سقف پرواز.
این پدیده اما فقط به واشقانی و قیاسی محدود نمیشود.
چهرههایی مثل میلاد کیمرام، ترلان پروانه، نوید محمدزاده و شبنم مقدمی نیز با حضور در آثار اختصاصی نماوا توانستند دیدهشدن خود را افزایش دهند. اگرچه بسیاری از آنها پیش از نماوا نیز فعالیت داشتهاند، ولی مسیر شهرتشان از این پلتفرم بیشتر گردیده و در فضای آزادتر ادامه پیدا میکند که این شهرت مرهون پروموشن اختصاصی نماوا و انتشار کلیپهای اختصاصی میباشد که نهایتا رشد مخاطب و حضور فعال چهره ها در فضای دیجیتال را به همراه داشته است…
متن فوق ریپورتاژ آگهی بوده و سایت آگاهی بخش نسبت به محتوا و خدمات مسئولیتی ندارد.